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在包裝上運用傳統藝術的時代因素

來源:  作者:本站
  我們著手在包裝上體現白酒的悠久歷史時,就應針對被包裝的對象,充分挖掘與之相關聯的傳統文化要素來進行創意構思。傳統文化要素是指組成傳統文化的具體形式,如中國的傳統書法、國畫、壁畫、雕刻、剪紙、蠟染、刺繡等等。如西鳳酒、杜康酒、汾酒等具有悠久歷史的名酒,在其包裝設計中都帶都濃厚的傳統文化特色。以單品為例:西鳳老酒坊采用了傳統紋樣裝飾四角,標志則用了中國傳統的篆印,突顯古典特色。汾酒采用了青花瓷做為酒瓶,也同樣彰顯了歷史特色。

  值得一提的還有五糧液酒,從它的高檔酒系列,都可以看到有傳統藝術融入。像一馬當先酒在盒體上鑲有一塊金黃色的浮雕,上邊刻得是一匹飛馳的馬圖騰;五糧液十五年在盒子中心印有一個類似太陽的圖形,周圍的火焰就是中國傳統的裝飾紋樣;五糧液的百年老店酒在精致的盒子中心鑲有一圓形標志,用帶有寫意筆觸的外框將書法“百年老店”包含其中,并配傳統繪畫中的人物,在標志下方印有淡淡的版畫,遙相呼應,相得益彰;這幾款包裝都運用了中國傳統紋樣,雖然使用的面積小,但顯得十分精致,起到畫龍點睛的作用。由此可以看出,在做高端產品時,裝飾性圖案不宜過多,多則亂,沒有主次,只用一點,裝飾標志,或其它重要信息,可以顯示出主題的精致,也可使主題成為視覺的中心。

  此外,五糧液出品的紫光液酒,整個盒體、瓶體都融入了故宮的建筑藝術。華表、石柱、牌匾、盤龍云海,無一不體現著尊貴的品質,和悠久的歷史文化色彩。雖然元素繁多,但不雜亂。包裝整體給人賞心悅目的感覺。

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